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距离2026年马年春节还有一个多月，上海文旅已提前备好“超级大餐”。1月12日，记者从上海市文化和旅游局获悉，今年春节上海将聚焦“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”的核心目标，推出节庆活动、演出项目、博物馆展览等七大板块共计2570项文旅活动，向全球游客发出“过大年”的邀请。
距离2026年马年春节还有一个多月，上海文旅已提前备好“超级大餐”。1月12日，记者从上海市文化和旅游局获悉，今年春节上海将聚焦“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”的核心目标，推出节庆活动、演出项目、博物馆展览等七大板块共计2570项文旅活动，向全球游客发出“过大年”的邀请。
马年春节期间，上海演出市场将迎来1369场亮点纷呈的演出项目，涵盖演唱会、音乐会、音乐剧、话剧等多个门类，为市民游客奉上一场丰盛的新春文化盛宴。最大亮点是大型演唱会首次登陆春节档：正月初六（2月22日）当天，任贤齐与Capper将分别在东方体育中心和梅赛德斯-奔驰文化中心开唱，点燃假日狂欢。国际名团重磅集结，《玛蒂尔达》《巴黎圣母院》及圣彼得堡芭蕾舞剧院《天鹅湖》等带来视听盛宴；本土演出年味浓郁，沪剧、独脚戏及《上海小爷叔》脱口秀轮番登场；《科学狂想秀》《孙悟空三打白骨精》等多元亲子剧则为家庭出游打造欢乐时光。
文博场馆同样年味浓郁。全市博物馆将推出近50场特色展览，既有上海博物馆“摩登华影：海派旗袍与百年时尚”、上海世博会博物馆“罗马罗马——从奥林匹斯到卡皮托利”、上海自然博物馆“龙吟九州·中国恐龙大展”、上海中国航海博物馆“梦起东方：洋山深水港开港20周年纪念展”等重磅品牌大展，也有上海博物馆“春风骐骥”马年生肖展、上海市历史博物馆“瑞马腾辉启岁纳新”丙午马年新春贺岁展等充满新春气息的专题展览，海派旗袍的雅致、罗马文化的厚重、恐龙化石的震撼交相辉映。部分场馆将开放夜场，让市民游客沉浸式享受艺术春节。
为了让观展更实惠，ShanghaiPass顺势推出“马年贺岁·上海文博新春联票”，以“一通、二享、三联动”为核心，惠民价仅售299元。“一通”即一票通用，联票集结上海博物馆、上海科技馆、浦东美术馆、西岸美术馆等20家标志性文博美术场馆，门票总价值近1100元；春节至正月期间，持票人可凭单张联票畅览遍布全市的各类文化艺术大展。“二享”即专享礼遇，购票者可享受部分热门场馆的优先入馆权、文创商品专属折扣，更有机会领取限量新年福礼及精美伴手礼。“三联动”即商圈消费联动，联票突破传统场馆边界，将文化消费延伸至城市商业空间，持票人可在本市近50家特色餐饮、老字号商户享受额外优惠，优惠总价值超千元，真正实现“观展+逛吃”无缝衔接。
春节期间，上海60家热门景区推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重优惠，覆盖不同出游人群。同时搭配特色活动、住宿游玩一体化套餐、跨场景消费福利，打造年味浓郁的惠民文旅盛宴。
各景区立足自身资源优势，策划推出兼具文化内涵与互动趣味的主题活动。东方明珠广播电视塔推出“小马宝莉友谊魔法新春花园”，设置马年造型装置、亲子手工、主题市集等互动环节；一大纪念馆通过“一大国潮年”系列活动，邀请非遗大师现场创作，结合国潮变脸、民乐演奏《赛马》、红色主题剪纸等沉浸式体验；上海世纪公园“赏梅游园会”以梅为媒，举办新春非遗民俗集市、汉服国风节、梅花科普、花艺茶艺等文化活动。
优惠打折形式多元，诚意满满。上海欢乐谷推出“属马游客专享票”，门票低至5折；上海海昌海洋公园推出马年生肖秒杀票，39.9元阶段闪促；顾村公园实行全园门票半价优惠，上海月湖雕塑公园成人票、宠物票同步半价；嘉定安亭老街永安塔、松江方塔园均实行半价优惠；崇明瑞华果园免费开放，东滩湿地公园、海上花岛、瀛东生态村、高家庄生态园、紫海鹭缘5家景点推出门票半价优惠；上海野生动物园推出“欢乐暖冬卡”个人卡和家庭卡超值套餐，春节期间还能免费参与动物科普课堂；金茂大厦88层观光厅推出全票种折扣，“云中漫步”高空体验项目让游客能以更实惠的价格体验“云端过大年”；东方绿舟推出“新春贺岁嘉年华”欢乐度假套餐，优惠价568元起，整合住宿、餐饮、游玩于一体。
头部文旅企业纷纷亮出诚意，助力“反向团圆”。东航推出2026春节“申情团圆卡”，涵盖999元往返卡、559元单次卡，覆盖上海进出港国内直达航线；持卡用户可享老人小孩地面专属引导、贵宾室5折等贴心权益，还能获赠迪士尼门票、“一江一河”游览优惠券。东湖集团推出50余款“住宿+”春节定制产品，西郊宾馆套餐、瑞金洲际年俗活动各具特色，搭配星级餐饮服务，年夜饭预订已进入火爆阶段。携程旅行App开启春节大促，联动沪上多家景区、酒店推出高性价比玩乐产品与专属福利。锦江国际集团携近百款上海主题文旅产品亮相，主打主题化深度体验，产品包含感官沉浸式系列、城市脉络视角系列及多元创意主题款，满足游客个性化出游需求。
新春将至，“上海礼物”也备好了年货大礼。围绕产品创新、场景拓展、服务升级三大核心，“上海礼物”精心打造马年主题新品矩阵，推出融合老字号、非遗国潮、景区、文博场馆等的1200余件/套品牌商品。2026年新年起，130余款新品集中上架，涵盖10余款“丙午新风”马年主题文创，深度融合生肖文化、非遗工艺与海派美学。
1月31日至2月1日，浦东新区前滩公园巷限时步行街将举办2026上海礼物马年新春市集，汇聚文创、美食、美妆、养生等百余款精选产品。现场设马年生肖文创专区，集中展示销售剪纸、布偶、城市限定礼盒等特色商品；沪上美食品鉴区汇集糖果奶酪、蝴蝶酥等经典风味，实现一站式品尝沪式年味。市集更推出试吃品鉴、新春满减、限时折扣等福利，让市民游客在逛市集、品美食、选好物中，一站式备齐年货。